장기불황으로 인해 마음의 양식인 책을 구매하는 사람들마저 줄어들고 있는 모습이다. 20일 인터넷서점 인터파크에 따르면 예년에 비해 올해 매출 신장률이 20%수준으로 둔화됐다. 지난해만해도 전년 대비 3~40%가량의 신장률을 보여 왔던 인터넷 도서매출이 올해는 20%수준에 그쳤다.
◇ “꼭 필요한 책만…보수적 구매패턴”
또한 신간과 구간의 판매 비중도 지난해 60%대 40%가량 이었지만 올해 2분기부터는 반반 수준으로 비중이 비슷해졌다. 이는 도서정가제 시행과 더불어 불황으로 인해 나타나 현상으로 분석된다. 출판사의 경우 신간에 대한 마케팅 제한으로 구간에 대한 마케팅을 집중하고 있으며 지갑이 얇아진 소비자들은 비교적 저렴한 구간을 선택하는 모습이다. 이는 반값 할인도서들이 불티나게 팔리는 모습에서도 확인할 수 있다. 인터파크가 진행한 반값 할인도서전의 경우 평균 800%, 최고 4070% 가량 판매량이 증가했다.
아동도서에서도 학습서 중심의 꼭 필요한 책들만을 구매하고 있는 양상을 보이고 있어 이를 반증한다. 아동도서의 전체 매출은 예년과 비슷한 수준이지만 학습서 중심으로 판매가 집중돼 베스트셀러 집중도가 달라졌다. 지난해에도 아동문학, 교양서들이 줄곧 팔렸으나 최근에는 학습서 위주로 판매되고 있다. 이에 대해 인터파크도서 관계자는 “경제불황으로 인해 학습서와 같이 꼭 필요한 책이 아니면 사지 않는 보수적 구매경향을 보이고 있다”며 “만화시리즈, 학교추천 필독도서, 학교 부교재용 도서들이 학습서 오에 그나마 팔리고 있는 상황”이라고 밝혔다.
◇ 불황에 경제경영·자기계발서 판매 감소
장기불황으로 인해 경제경영과 자기계발 서적 시장 또한 침체에 빠진 것으로 나타났다. 지난해 상반기 경제경영과 자기계발 카테고리의 성장률이 전년 동기대비 49.7%에서 올해 상반기에는 9.5%로 하락, 성장 폭이 급감했다. 이는 올 상반기 서적 전체 성장률에도 훨씬 못 미치는 수치인 것으로 드러났다. 인터파크도서 내에서 지난해에만 해도 ‘경제경영·자기계발서’가 200만부 가까이 팔리고 경제경영서는 전년 대비 50.5%, 자기계발서는 16.4% 성장하는 등 가파른 성장세를 보여 왔지만 지난해 11월부터 글로벌 증시 하락과 새정부 출범의 심리적 불안요소로 경영 분야 서적 시장이 하향세로 들어섰다.
반면 이를 타계할 개인의 능력 계발 욕구가 강해지면서 자기계발 분야 서적 시장은 올 연초 최고 호황을 누렸었지만 이도 잠시였다. 경제 침체가 계속되면서 이를 개인적인 능력의 계발로 타계해 나가는데 대해 한계를 느끼는 동시에 도약의 가능성에 대해 비관적인 분위기가 이어졌으며 곧바로 자기계발서는 수요 급감했다. 인터파트도서 관계자는 “과거 IMF시절에는 빠른 외부 변화에 적응하고 위기를 기회로 만들고자 했던 사람들이 많아 이에 대한 독서의 필요성을 절감했었다”며 “그러나 이번에는 고도화된 자본주의가 이미 고착화된 상태에서 절정 다음에 온 경제적 위기라는 점에서 개인의 노력으로 해결하기 어렵다고 생각하는 일종의 체념·무기력 상태로 접어든 것 같다”고 분석했다.
◇ 베스트셀러·해외여행서·논술서 매출 급감
불황으로 인해 꼭 필요한 책만 구입하는 보수적 구매성향을 보이고 있는 요즘 베스트셀러의 판매 비중도 예년에 비해 낮아졌다. 매일 400부 이상 팔려야 종합 1위를 기록했던 베스트셀러서적들이 현재는 300부 내외에서 그치고 있는 실정이다. 또한 환율급등으로 인해 해외여행을 목적으로 하는 여행지 정보서적들의 매출 비중도 떨어졌다. 지난해까지만 해도 여행서적 카테고리에 내에서 해외여행지 정보서적들의 비중이 전체에서 70%가량을 차지했으나 올해에는 40%까지 급감했다. 반면 국내여행을 위한 여행 정보 서적들은 매출 비중이 20%가량 늘었다. 뿐만 아니라 수능 후 특수를 누리는 논술서적들의 판매도 주춤한 모습이다.
[서울=뉴시스 천금주기자] |
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